Curso de SEO muy básico para principiantes.

Es importante aclarar de inicio que el SEO no es una ciencia exacta. Primero porque va cambiando lenta pero continuamente. Y segundo porque, al no haber una fuente oficial a la que acudir, se basa en las experiencias de ensayo y error de miles de «agentes SEO» alrededor del mundo que van anotando y compartiendo los resultados obtenidos a partir de sus diferentes pruebas particulares.

1. Introducción: ¿Qué es el SEO?

Todo el mundo sabe de dónde proviene la palabra SEO: Search Engine Optimization. Es decir, optimización para motores de búsqueda. Pero el SEO no se ha popularizado en los últimos años por lo que es, sino por lo que consigue, que no es otra cosa que visitas a través de los buscadores. Las visitas son necesarias porque con ellas se consigue:

  1. Hacer marca.
  2. Nuevos clientes.
  3. Nuevas ventas. 

Esta generalización de numerosas estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda y su implementación en un apabullante número de páginas web, han logrado crear la conciencia de que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados es un factor crucial para un sitio orientado a un negocio o a las ventas.

Por tanto, la optimización en motores de búsqueda, o posicionamiento en buscadores, es ni más ni menos que el proceso de mejorar la visibilidad de una página o sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores disponibles en la red, especialmente Google.

SEO Optimización de motores de búsqueda
Gracias al SEO conseguiremos aumentar el número de las tan necesitadas visitas

Algunas estrategias básicas de SEO comprenden determinadas acciones como:

  • Establecer enlaces
  • Planificar un marketing de contenidos
  • Realizar analítica web para ver si hay resultados.
  • Uso de WordPress como CMS para la creación de páginas web.
  • Identificar las palabras clave de la página web para:
    • Utilizarlas estratégicamente en los contenidos y en los encabezados H2, H3, H4…
    • Generar títulos únicos para cada sección del sitio web.
  • Usar texto significativo en los enlaces tanto internos como desde otras páginas web.
  • Evitar o minimizar el uso de tecnologías que los buscadores no entienden: Flash, AJAX, frames, …
  • Dar de alta manualmente la página web en buscadores y directorios.

2. El dominio (o nombre de dominio)

Un dominio (o nombre de dominio) es una dirección que las personas tienen que escribir en la barra de búsqueda (o barra de URL, o barra de direcciones) de su navegador web para acceder al contenido de una página web. Por ejemplo, el dominio de esta página web es laguntzaweb.com, siendo necesario que los internautas tecleen eso (exactamente igual) en su barra de búsqueda para acceder al contenido de esta página web.

2.1. Elección del dominio perfecto para una buena estrategia SEO.

Elegir el dominio es uno de los primeros pasos a realizar antes de comenzar a desarrollar una web. Además es uno de los más importantes porque va a definir la línea del proyecto y puede ser determinando para la consecución de visitas.

Un dominio consta de dos partes: Nombre y extensión. Ambas son importantes para el SEO.

2.1.1. Nombre.

Más allá de las obviedades que todo el mundo sabe (que debe ser corto y sencillo de recordar) hay tres factores importantes a tener en cuenta y de cuya mezcla resulta un nombre dominio apropiado: Palabra clave, ubicación geográfica y marca.

Lo primero es preguntarse ¿qué quiero conseguir con mi web? La respuesta debe quedar reflejada en el nombre del dominio, que puede tener tres orientaciones:

  • Nombres de dominio orientados al SEO a partir de la palabra clave: Las palabras clave son términos que los usuarios buscan a través de los buscadores. Si dentro de un nombre de dominio va incluida una palabra clave (Exact Match Domain, o EMD) se está indicando a Google que el contenido de la web aborda una temática acerca de esa palabra clave, lo que supondrá un pequeño plus a la hora de posicionar a partir de dicha palabra clave. Por ejemplo, www.expertoenvinos.com o www.cursosdeinformatica.com.
  • Nombres de dominio orientados a la ubicación geográfica, es decir, SEO local: Tiene sentido cuando la web será de un negocio con ubicación física (como por ejemplo una tienda, o un bar) o que ofrecerá un servicio en una determinada área geográfica. Por ejemplo, www.pintxos-bilbao.com o www.mudanzaseuskadi.com.
  • Nombres de dominio orientados al SEO de la marca: Ejemplos, www.laguntzaweb.com, www.nike.com, www.micocan.com…

Para esta elección hay que tener muy en cuenta el objetivo.

– ¿Este objetivo es crear marca? Entonces debe predominar el factor marca.

– ¿El objetivo es conseguir tráfico orgánico? En ese caso debe predominar la palabra clave.

– ¿O el objetivo es dar un servicio local? Entonces debe predominar el factor local.

2.1.1.1. Algunas preguntas frecuentes relacionadas con el nombre del dominio

¿Afecta la longitud del dominio?

Podría decirse que cuanto más corto sea, mejor. Más que nada para que resulte fácil de recordar a los usuarios. Pero tampoco es un factor determinante para el SEO. Incluso podría resultar positivo si la web es un micronicho y el dominio incluye una long tail relacionada con el mismo.

¿Poner un guión (-) dentro del dominio interfiere en el posicionamiento?

De entrada la lógica dice que es mejor que no tenga guiones para que sea más fácil de recordar y escribir, pero hay dominios que incluyen guiones y son líderes destacados en su sector.

¿Se puede incluir la letra Ñ para poder abordar la palabra clave diseño, o letras con tilde para incluir en el dominio palabras como Perú?

Sí. Perfectamente. Se llaman «dominios multilingües» y hace tiempo que Google interpreta perfectamente esos caracteres.

2.1.2. Extensión.

Básicamente hay tres tipos de extensiones:

  • Genéricas: com, net, org, gov… Los dominios con estas extensiones se llaman técnicamente GTLD, del inglés «Generic Top Level Domain».
  • Geolocalizadas: mx, eus, es, cat, it… Los dominios con estas extensiones se llaman técnicamente CCTLD, del inglés «Country Code Top Level Domain». Ojo, dominios de ciudades como .madrid o .barcelona, o lingüisticos como .eus y .cat no son geolocalizados, sino genéricos.
  • Patrocinadas: .abogado, .work, .book, .shop…

También hay un tercer tipo que parece combinar genéricas y geolicalizadas, por ejemplo el .com.es o el .com.mx, pero en realidad sigue siendo un geolocalizado porque está ideado para posicionar en un determinado país.

Hay algunos otros tipos de extensión de dominio, pero esos son los tres más básicos y habituales.

Un error sería querer posicionarse a nivel global (por ejemplo para ofrecer un servicio a cualquier país del mundo) pero elegir una extensión .es, pues se le estaría diciendo a Google que la audiencia prioritaria está España y, en principio, eso es lo que ocurriría: Que el dominio tendría preferencia para traer gente de España y sería más complicado atraer gente de otros países. ¿Llegaría gente de otros países a un .es? Por supuesto, pero llegaría más con un genérico como .com.

2.1.2.1. Combinaciones de nombre y extensión para atraer más tráfico.
  • El nombre más la extensión sean en sí mismos una palabra clave. Por ejemplo, www.relojes.fit, porque relojes fit ya es una palabra clave que tiene gran cantidad de búsquedas.
  • El nombre más la extensión más otra palabra configuran una palabra clave. El mejor  ejemplo sería www.significado.de. Significado de no es una palabra clave, porque nadie busca significado de en Google. Pero si aparece como www.significado.de/los-nombres, el conjunto se convierte en una palabra clave con gran cantidad de búsquedas.
  • El nombre más la extensión sean en sí mismos una palabra clave, pero que se especializa aún más cuando se añade algo a la URL. Por ejemplo relojes.fit/mujer. Relojes fit es una palabra clave, y relojes fit mujer es otra palabra clave.

Si quieres profundizar mucho más en el conocimiento sobre dominios y extensiones puedes seguir con el siguiente post:

 

CONTINUARÁ. Con este curso de SEO básico, mi idea es ir añadiendo la información que voy aprendiendo y asimilando. Permanece atento a las actualizaciones.

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